N 新闻资讯 News and information 掌握知产最新动态 创造IP无限价值

“抄抄抄”的Zara终于玩砸了

来源: 粤高
日期: 2018-07-19
浏览次数: 7

“抄抄抄”的Zara终于玩砸了


据时尚商业快讯消息,Diesel母公司OTB起诉Zara母公司Inditex集团,因抄袭其Diesel牛仔裤、Marni凉鞋设计的案件,最终获得胜诉。

此事还要追溯到3年前。2015年11月,OTB集团提起指控:Zara制造和销售仿制商品的行为违反了欧盟知识产权法,其中Skinzee-SP牛仔裤的外观专利已在欧盟注册。

尽管Inditex嘴上不承认——坚持称其凉鞋设计与Marni凉鞋之间存在明显差异,且Diesel的牛仔裤因缺乏原创性也不存在侵权行为。但米兰法院认为,Zara的行为已构成抄袭与侵权,要求Inditex集团立即召回侵权物并停止销售,并为每件产品支付235美元的赔偿金。

尽管赔偿金数可以忽略不计,但此次OTB获得胜利有着非同一般的意义。

协助OTB集团的律师事务所Dentons在一份声明中表示:此举为“欧盟内部的知识产权执法开启了新的选择之门”。有分析人士指出,该判决确认了在欧盟范围内的注册和未注册外观设计侵权损害赔偿的可能性,在欧洲属于首例,虽然该裁决仍有被上诉的可能。

时尚头条网写道:随着越来越多奢侈时尚品牌的维权意识加强,快时尚依靠抄袭以维持快速上新的模式正遭遇严重挑战。

长期以来,Zara抄得明目张胆,奢侈品牌几乎被抄了个遍——自2015年以来,Zara被曝光的抄袭对象包括Balmain、Valentino、Celine、Yeezy等等。

 “憎恨”Zara的人有很多。2016年7月,一位叫Tuesday Bassen的洛杉矶独立设计师在社交媒体上控诉Zara抄袭自己的作品。他发起了以 “抵制Zara”( #boycottzara)为名的活动,获得了大量独立设计师们的声援。

但Zara不以为然,淡定回应道——我们拒绝你方申诉,理由上文已提及:你客户的设计并不独特,很难想象,世界上任何一个地方会有什么人将其与Tuesday Bassen联系在一起。我们已经充分了解你所说第三方提出的观点,但依然坚持我们的想法。最后,请注意,这些说法只引发了数起投诉;要知道,每个月全球有上百万用户分别浏览这两个网站,这么几起投诉在这些数字面前明显相形见绌。

让Zara保持傲慢姿态的,是其高居不下的业绩增长。

2015财年(截至2016年1月31日),Zara的销售额达到了209亿欧元,比2014财年的181.17亿欧元上涨15.4%。而这也是Inidtex收入首次超过200亿欧元。同时,集团净利润为28.75亿欧元,实现15.0%的增长,增速为过去三年最高。可以说,Zara是Inidtex集团的顶梁柱。

2016年财年(截至2017年1月31日),Zara母公司Inditex集团在销售额同比增长12%,达到233亿欧元;营业利润同比上涨9.4%,为40亿欧元;净利润为32亿欧元,同比上涨10%。

Zara的成功早已不是秘密——“我们不引领潮流,只想做时尚的搬运工”。

Zara非常明确自己的品牌策略:从其他品牌秀场、电影等多元化渠道吸取设计灵感。这里说的设计灵感,其实就是抄。

在Zara的设计总部,有350名设计师,但没有首席设计师一职,这让百名设计师在批准产品和推广方案时享有绝对的自主权。

Zara的新款全部由数据决定——设计师们从每天的数据反馈中得知哪款卖得好而哪款滞销,并以此为导向设计接下来的新款。每天早上,Zara总部的工作人员都会根据销售数据和来自顾客、门店经理以及各国总监的意见来推测受欢迎的设计和款式。 

正是由于将设计环节从供应链中剥离出来进行流程化运作,为Zara节省了大量时间。

Zara可以做到“7天生产、14天下柜、30天上柜”。每年,Zara可以设计出1.8万个新品,平均每2~3周就能够有新款上架。


“抄抄抄”的Zara终于玩砸了


Zara创造了“唯快不破”的商业神话,以“大牌的设计,低廉的价格”喂饱了大众消费者。

伦敦独立分析师Richard Hyman曾指出,“Zar


“抄抄抄”的Zara终于玩砸了


a的生产模式打破了时尚界的传统规则,做到了真正意义上的无季节时尚。这种快速产出创意的方式早期极大地满足了消费者对新鲜感的需求,而不依赖于原创设计所具有的可复制性。”

Zara模式成为快时尚品牌的学习案例,被广泛效仿——H&M、Topshop、Forever 21等相继采用了相似的策略。


“抄抄抄”的Zara终于玩砸了


当然,Zara每年都会收到“罚单”——因抄袭被罚几千万欧元,但是与其惊人的销售业绩相比,罚款金额可以忽略不计。

Zara能够如此潇洒,也“得益于”时尚产品专利难以界定、地区法律差异和维权成本较高等复杂因素。

比如,Gucci曾诉Forever 21抄袭,双方对关于“绿红绿”“蓝红蓝”配色条纹到底能不能被Gucci独家使用的争执超过半年。今年2月,加利福尼亚州的联邦法院批准Forever 21取消十几项Gucci商标注册的请求,这意味着Gucci不仅输掉了官司还要承担相应的诉讼费用。

奢侈品牌们咬牙切齿,却无计可施。

在美国,抄袭那些未被授予设计专利的服饰设计并不属于违法行为。这是由于商标法和版权法均没有将服饰纳入保护范围。一款服饰的设计的创意部分如印花等图案元素能够得到保护,但是整个服装却没有知识产权,而商标法则只保护设计师的名字或是品牌标志。Duane Morris律师事务所合伙人Christiane Campbell曾表示:“一件物品要享有著作权保护,就不能具有功能性。因此,一直以来时装都无法受到法律应有的保护。”

不过,曾经让Zara风光无限的模式正遭遇着质疑与挑战。

2017年,Zara的毛利率从2013年巅峰时期59.8%降至57.4%,股价下跌4.5%。全年业绩为2008年以来表现最差的一年。

2018年2月23日,Inditex集团因在当天下调了目标价格,并预计该集团的毛利率将进一步下滑5%,造成当天股价一日暴跌7.06%至25欧元,创三年来的低点,市值蒸发59亿欧元。

以Zara为代表的快时尚品牌们正在经历水逆——H&M于去年12月发布的2017年Q4财报显示:当季集团销售额下滑4%。这是20多年来出现的首次业绩下降。另外,优衣库、Forever21等品牌销售业绩也表现平平。

“唯快不破”的神话不再适用于当下的消费语境。

有研究报告指出,消费者因为自己喜欢的快时尚品牌或者喜欢的款式而购买快时尚服装,而不是对品牌产生好感而购买,品牌和消费者间建立的情感关联较弱,消费者易流失——“快”带来的品牌忠诚度沉淀乏力。 

据第一财经商业数据中心CBNData发布的报告显示,随着消费不断升级,国内90后00后的年轻消费者对Zara、H&M等国际快时尚品牌的兴趣逐渐减退。随着消费能力的增长,消费者更加倾向于能够彰显自己个性的品牌,价格已不再是最大的消费阻碍。

除此之外,相关法律也在不断健全。如今,欧盟已在2016推出一个统一系统,为注册和非注册设计师的设计圈提供一个专利系统,能够保护服装和配饰的设计权。这种设计外观专利保护的有效期一般为14至15年,有效时长取决于品牌的选择。

在更加注重原创保护的今天,求快的Zara慢下来了,而这或许也意味着,Zara时代要结束了。



文章来源:时尚头条网、零售前沿社、虎嗅网,版权属于原作者,文章仅代表作者观点,不代表本公众号立场。如来源标注有误请告知,我们会及时予以更正/删除。


推荐服务
  • 点击次数: 23
    2018 - 09 - 03
    发展改革委:将知识产权等无形资产作为投资的重要部分今年以来,受固定资产投资增速大幅下滑影响,西部地区经济增速有所下降。国家发展改革委西部开发司巡视员肖渭明30日说,当前西部地区经济总体保持稳中向好态势,但局部投资下滑已引起国家高度关注,将从多方面采取措施。肖渭明介绍,今年上半年,西部地区国内生产总值增速为7.4%,高于全国增速0.6个百分点,也分别高于东部地区和东北地区。特别是西南地区继续保持较高增速,贵州、西藏、云南增速在全国排名前三。前7个月,西部各省区市工业增加值增长总体平稳,西南省份固定资产投资保持比较强劲的增长势头。第四,全面准确把握当前经济和技术条件下投资的内涵,引导市场主体注重技术研发、人力资本积累、管理创新、品牌培育等软性投资,将知识产权等无形资产作为投资的重要部分,将有效投资从固定资产扩大到更广范围。 广东省人民政府发文推动知识产权“贯标”为贯彻落实《国务院关于加强质量认证体系建设促进全面质量管理的意见》(国发〔2018〕3号),充分发挥质量认证对促进经济社会发展的作用,日前,广东省人民政府印发《广东省加强质量认证体系建设促进全面质量管理的实施方案》(下称《实施方案》)!《实施方案》中明确指出要强化对创新创造的服务保障,推广知识产权管理体系认证和知识产权服务认证,并鼓励和保护自主创新。 苹果要求重审专利侵权案遭美法官否决:赔偿5亿美元据科技博客AppleInsider北京时间8月31日报道,苹果公司此前提出动议,要求美国联邦法官重审苹果与专利授权公司VirnetX之间的专利侵权案。不过,苹果的这一动议在周四被法官否决,这意味着苹果需要支付5.026亿美元的赔偿金。今年4月份,美国得克萨斯州联邦陪审团裁定,苹果的视频通话FaceTime等功能侵犯了网络通信公司VirnetX的4项安全通信专利,需赔偿5.026亿美元。这一判罚使得苹果向专利...
  • 点击次数: 35
    2018 - 09 - 03
    企业为了能在国际上保护好自己的商品,以及所属的知识产权可以注册涉外商标,这样不仅能将业务扩张到世界各地也可以在海外经营中获得诸多的好处。下面就由质量可靠的涉外商标注册公司来为大家介绍为什么要注册一个涉外商标。1.可以在国外得到知识产权的保护地球上的国家有很多,如果企业想走出国家大门去跨国经营并且得到目的国的保护就要申请涉外商标,只不过有一些国家需要单独申请,如果企业是在欧盟国家申请那么就可以在数十个成员国内得到保护。虽然申请国家的不同得到的保护范围不同但是无论在哪里申请都可以在国外得到有效的知识产权保护。2.可以提升品牌的国际影响国际化经营已经成为一个大的经济趋势,国内的企业要想突破瓶颈并在国际上占领一席之地申请一个涉外商标就十分有必要。因为,商标意味着对产品质量的信任、对企业服务的信任,如果能注册涉外商标就能有效提升品牌在国际上的影响。3.可以获得更多的国际消费者每个企业都是以经营为目的的, 有注册商标的品牌和没有商标的更加容易获得消费者的信任和肯定,所以,对于一个准备向国际市场进军的企业来说,成功注册一个涉外商标就可以向世界上任何国家的消费者尽情展示自己,从而获得更多的忠实国际消费者。以上几点就是即将展开跨国经营的企业需要注册涉外商标的理由,对于即将进军国际市场的跨国公司来说通过国内专业的涉外商标注册公司,去注册一个效果不错的涉外商标就可以获得各个方面的好处,让企业的品牌在国外可以得到更好的产权保护。
  • 点击次数: 43
    2018 - 09 - 03
    要想展开国际贸易并在目的国得到消费者的认同就需要申请一个涉外商标,因为涉外商标不仅可以提高消费者的认知度也能在同类竞争中得到更多的商品保护。那么企业在申请涉外商标之时需要注意哪些问题呢?下面就由质量可靠的涉外商标注册公司注册公司来为企业进行介绍。1.注意用当地语言翻译通常情况下企业在哪个国家注册的涉外商标就只能在该国家使用并受到该国家的法律保护,为了让该国家的消费能看明白商标上面的意思,在申请涉外商标注册的时候国内专业的涉外商标注册公司希望企业一定要注意将商标上的信息用当地语言或者使用国际通用术语注出来。2.注意提供国内注册商标的副本由于一个商标在一个国家中只可以申请一次,如果企业准备在不同的国家展开业务就要在这些国家逐一去申请涉外商标,除此之外,如果企业的商标在国内已经是注册过的那么在其他国家申请涉外商标的时候就要逐一将国内注册商标的副本提供出来。3.注意提供的式样要符合申请国的要求商标在注册的时候需要提供式样,但是每个国家对商标的式样要求是不一样的,为了避免商标的申请被该国家驳回企业在申请涉外商标的时候,就要注意提前了解需要提供的式样规格和数量,以免因为样式不符合该国家的要求而不能顺利的申请下来。为了让企业了解注册涉外商标的时候需要注意哪些事情,质量可靠的涉外商标注册公司为大家做了相关的总结,由于商标对企业品牌推广而言有着极为重要的意义,所以,企业一旦决定去申请涉外商标就要先向专业的涉外商标注册公司进行咨询和了解。
  • 点击次数: 21
    2018 - 08 - 31
    国知局改英文名:SIPO变为CNIPA近日,“一带一路”知识产权高级别会议在京召开,各重量级国家领导人的相关讲话也刷屏了知识产权人的朋友圈。而我们的国家知识产权局英文名称缩写“SIPO”,也将修改为“CNIPA”,这个缩写是什么意思呢?国家知识产权局英文网站截图8月28日,国家知识产权局局长申长雨在“一带一路”高级别会议论坛上提到,“过去两年,我们积极推进知识产权综合管理改革试点......今年初,又重新组建了国家知识产权局,实现了专利、外观设计、商标、原产地地理标志、集成电路布图设计的集中管理,大大提高了知识产权的管理效能。虽然国家知识产权局的中文名称没有变化,但其内涵和职能已经有了很大的拓展。为此,经中央批准,我们局的英文名称缩写也已经由原来的“SIPO”变成了“CNIPA”,也就是“China National Intellectual Property Administration”的缩写。我们希望今后以这样一个全新的名称、全新的面貌,延续我们的友谊,深化我们的合作。” 习近平向2018年“一带一路”知识产权高级别会议致贺信2018年“一带一路”知识产权高级别会议28日在北京开幕,国家主席习近平向会议致贺信。习近平指出,中国发扬丝路精神,提出共建“一带一路”倡议,得到有关国家和国际社会广泛认同和热情参与,取得了丰硕成果。我们愿同各方继续共同努力,本着共商共建共享原则,将“一带一路”建设成为和平之路、繁荣之路、开放之路、创新之路、文明之路,让丝路精神发扬光大。习近平强调,知识产权制度对促进共建“一带一路”具有重要作用。中国坚定不移实行严格的知识产权保护,依法保护所有企业知识产权,营造良好营商环境和创新环境。希望与会各方加强对话,扩大合作,实现互利共赢,推动更加有效地保护和使用知识产权,共同建设创新之路,更好造福各国人民。  漂浮系统发明专...
Copyright © 2018 - 2019 广州粤高专利商标代理有限公司
犀牛云提供企业云服务
地址:中国·广州·天河区·体育西路 191 号 B 塔 4416
电话:+86 020-32502900
传真:+86 020-32502999
邮编:510000


X
3

SKYPE 设置

4

阿里旺旺设置

5

电话号码管理

  • 020-32502900
6

二维码管理

返回顶部
展开